科技巨头集体陷入移动产业转型泥潭

　　[导读]英特尔、微软、谷歌和AMD相继发布的季度财报普遍低于市场预期，这突显出硅谷受到了PC需求降低、移动端崛起的严重不利影响。这是自互联网时代开启以来最重大的一次结构性转变。
　　腾讯科技讯（马乔）北京时间10月19日消息，据路透社刊登署名为普尔尼玛•古普塔（Poornima Gupta）的文章称，移动市场可能将成为科技产业发展的未来。然而，尽管包括智能手机和平板电脑在内的高科技设备受到了全球消费者的普遍追捧，但还是有一些科技企业在为了能够保持住持续的营收增长趋势而苦苦挣扎。
　　以下是文章内容全文：
　　本周，英特尔、微软、谷歌和AMD相继发布的季度财报普遍低于市场预期，这突显出硅谷科技企业，无论是老资格还是新生代，都受到了消费者对PC需求降低、转而迷恋移动电子产品的严重不利影响。而消费者需求从PC到移动产品的转型也成为自互联网时代开启以来最重大的一次结构性转变。
　　这无疑给即将在下周发布季度财报的数家主营移动广告和服务业务的互联网企业蒙上了一层阴影。Facebook便是其中之一。
　　分析师表示，亚马逊和苹果的业务发展预计会相对较好。预计将在下周四发布财报的苹果虽然面临着产能受限和供应链问题，但分析师一致认为这是一个美丽的烦恼，因为这完全是由于移动硬件产品需求暴涨所致。
　　但其他公司却都处于水深火热之中。
　　权威市场研究机构Gartner分析师卡罗莱纳•米拉内西（Carolina Milanesi）指出：“各家公司都在逐渐意识到，很难找到一个解决移动市场发展问题的万能公式。移动市场并不像人们想象中的那么简单。”
　　目前硅谷最具创新力的部分科技巨头也在如何从移动用户身上获得更多营收方面遇到了问题。在全球宏观经济环境不景气的情况下，这一趋势来得似乎太不是时候。
　　其中，谷歌可能是最令市场感到意外的科技巨头。在谷歌公布核心广告业务增速放缓的季度财报后，该公司市值缩水超过200亿美元。而批评人士指出，这并不算异常。
　　投资机构BGC分析师科林•吉利斯（Colin Gillis）指出：“谷歌广告业务的平均每点击成本出人意料地经历了连续四个季度的环比下跌，而该成本在此前的八个季度里一直是环比上涨的。这是非常消极的信号。”
　　其次就是社交游戏开发商Zynga。2011年，Zynga还是消费互联网的宠儿。但在2012年，受未能开发出畅销移动游戏的不利因素影响，Zynga 已经两次下调了全年业绩预期，其市值也在连续三个季度里出现了下降，这导致分析师纷纷发出Zynga裁员预警。
　　然而，谷歌CEO拉里•佩奇（Larry Page）却辩解称，现在进行的转型蕴藏着长期机遇。
　　佩奇在周四财报发布后举行的电话会议上表示：“我们确确实实正在开始接受全新的现实。这将为广告商创造一系列全新庞大的发展机遇，他们将积极地适应一整套不同的移动设备，以精确及时地接触到目标广告群体。”
　　五十步笑百步
　　英特尔以及与PC产业链关系非常紧密的其他科技公司可能成为重灾区。英特尔对第四季度业绩的羸弱预期更是彻底扼杀了PC产业会在年底触底反弹的所有希望。英特尔虽然统治着全球PC芯片市场，但其在全球智能手机芯片市场的占有率还不足1%。
　　作为英特尔曾经的市场竞争对手，AMD的境遇似乎更糟。AMD在本周表示，该公司的重组计划将主要在2012年第四季度实施，其中涉及裁员和经营场所整合。AMD预计，此次重组将为公司在第四季度节省2000万美元支出，并在2013年节省大约1.9亿美元支出。AMD本轮重组将主要涉及在全球裁员15%。AMD当前在全球的员工总数约为1.2万人。裁员15%意味着将有大约1800名员工受到本轮裁员的影响。这也将是AMD在不到一年的时间内第二次进行裁员。AMD预计，本轮裁员将在第四季度为公司产生大约8000万美元的重组支出。
　　受采用windows系统的电脑销量下滑影响，微软在本周四发布的财报显示，该公司2013财年第一财季净利润仅为44.7亿美元，较上年同期下滑22.2%。
　　全球整合式芯片解决方案的领导厂商美满电子科技（Marvell）也在本周四将其年营收预期下调了10%，原因是其下游的存储业务客户仍未走出PC市场萎靡不振的阴霾。
　　移动市场赢家
　　而那些早在几年前就进入移动产业、并在该产业站稳脚跟的科技公司才是目前最大的赢家。
　　美国电信公司Verizon通讯周四发布的2012年第三季度财报显示，该公司实现净利润42.9亿美元，较上年同期的35.4亿美元增长21.2%，其中最大的推动性因素就是来自对iPhone需求持续旺盛的无线业务。
　　苹果iPhone的影响力甚至在软银200亿美元收购Sprint多数股权的交易中都有所体现。作为首家获得iPhone经销权的日本移动运营商，软银据说非常仰慕Sprint为将iPhone引入其自有网络所付出的努力。
　　由于市场对智能手机和平板电脑专用芯片需求增加刺激了价格上涨，因此美国闪存芯片厂商SanDisk周四公布的第三季度业绩也轻松超出了此前华尔街分析师的预期。
　　加拿大皇家银行资本市场（RBC CapITal Markets）NAND芯片市场分析师道格•弗里德曼（Doug Freedman）指出：“这是全球半导体市场唯一还能够拥有强大增长潜力的领域。”
　　更让科技企业感到头疼的是，它们面对的不仅仅是要进行平台转移那么简单。更加严峻的问题是，在羸弱的经济形势下，它们的转型过程进行得举步维艰，而技术升级支出又经常成为企业削减预算和消费者节约开支的首选。
　　投资机构Global Equities Research分析师特里普•乔杜里（Trip Chowdhry）指出：“第三季度的前两个月一切还比较平稳，但宏观环境似乎在第三个月出现了恶化，没有一家科技公司将能够逃脱它的影响。微软、谷歌、惠普和IBM无一例外地都在该季表现低迷。”